L'Audiència Provincial de Barcelona ha confirmat que la campanya publicitària d'Heura "Una hamburguesa de carn contamina més que el teu cotxe" va incórrer en competència deslleial per publicitat enganyosa, donant la raó al Foro Ganadero-Cárnico, entitat que agrupa les sis organitzacions interprofessionals del sector carni espanyol.
La resolució judicial considera que els missatges difosos per l'empresa en suports publicitaris, mitjans digitals i xarxes socials vulneraven la normativa sobre competència deslleial. Per aquest motiu, ordena el cessament definitiu de la campanya, la retirada dels continguts que encara estiguin publicats i prohibeix que es tornin a utilitzar en el futur. A més, estableix que la sentència s'haurà de publicar en un diari d'àmbit estatal, així com al web i als perfils oficials de l'empresa a les xarxes socials.
Un precedent en favor d'una comunicació rigorosa
El Foro Ganadero-Cárnico ha valorat positivament aquesta resolució, ja que reforça el principi que la competència entre sectors s'ha de fonamentar en informació veraç, contrastada i respectuosa, tant amb els consumidors com amb les empreses.
Segons l'entitat, el debat sobre alimentació, sostenibilitat i hàbits de consum és necessari, però s'ha de desenvolupar amb rigor científic i sense recórrer a missatges que desacreditin injustificadament altres sectors productius.
Una defensa de la competència lleial
Com a membres de la Junta Directiva d'ANAFRIC, compartim aquesta visió i considerem que aquesta resolució representa un pas important en la defensa d'una competència lleial i d'una comunicació responsable.
Des del Gremi defensem que els consumidors han de poder prendre les seves decisions amb informació objectiva, transparent i basada en l'evidència. El debat sobre la sostenibilitat dels aliments és imprescindible, però ha de desenvolupar-se amb dades contrastades i des del respecte entre tots els operadors de la cadena alimentària, evitant missatges que puguin generar confusió o perjudicar injustament un sector estratègic com el carni.
Normes de participació
Aquesta és l'opinió dels lectors, no la d'aquest mitjà.
Ens reservem el dret a eliminar els comentaris inadequats.
La participació implica que ha llegit i accepta les Normes de Participació i Política de Privadesa
Normes de Participació
Política de privacitat
Per seguretat guardem la teua IP
216.73.216.48